“传统出版与数字出版不是零和游戏，也不是此消彼长，二者正呈现出不断融合的态势。在全新传媒格局下，推进传统出版与新兴媒体融合发展，是提升出版业整体实力和核心竞争力的必然路径。”国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在近日举行的北京国际出版论坛上表示。

    目前我国数字出版发展势头强劲，行业贡献率不断提升。中国新闻出版研究院日前发布的《2013-2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年数字出版产业的整体收入达2540亿元，比2012年增长31.25%，占全行业营业收入的13.9%。

    对此，业内专家表示，全球出版业面临着一场深刻变革，面对数字化的冲击，我国传统出版行业正在作出积极调整，并开始借鉴新媒体的特点，从根本上进行革新。

    数字出版多方面取得突破

    在2014北京国际图书博览会上记者发现，与往年相比，数字出版展区明显扩大了。除了展示各大出版社琳琅满目的纸质图书外，作为新媒体的电子书可谓“异军突起”——无论是手机上的电子书，还是电子阅读器上的有声电子读物，都成为图博会上吸引眼球的热点。

    “在主管部门持续推进和出版企业自身的不断探求下，中国数字出版在内容建设、技术应用和商业模式等多方面取得了有效突破。” 吴尚之表示。

    据吴尚之介绍，在内容建设方面，传统出版企业的数字化转型已经跳出简单的传统纸质内容数字化的单一模式，而是根据互联网和移动互联网的特点，改变内容加工方式，调整业务流程，推出新型产品。同时，互联网企业也加强了在出版业的布局，为我国出版业注入了新兴力量。

    在技术应用方面，多媒体印刷读物(MPR)、二维码、云计算等技术在数字出版产品中得到广泛应用，并取得一定的市场反响和实际效益。

    在商业模式方面，众多出版企业经过实践探索，逐渐形成了较为成熟的模式。比如一些出版传媒集团充分整合自身资源，打造系列化、品牌化数字产品；多家新闻出版单位建设了集报刊、网络、手机、音视频等多种方式现代传播手段为一体的传播平台。

     新媒体虽然给传统出版带来了各种挑战，但也为出版行业带来了更多的发展机遇和全新的发展空间。吴尚之表示：“中国出版业将以融合作为产业发展核心目标，寻求融合思维下的有效发展路径，激发持续的发展动力。”