教育出版趋势10关注 跳出“舒适圈”强化选题策划

 李丽萍/整理 来源：中国出版传媒商报 

　　总体来看，2016年教育出版市场稳中有变、稳中有增。CIP数据统计显示，2016年上半年全国共申报G4类(教育类)图书45290种，占G类(文化、科学、教育、体育类)图书申报量的92.17%，占上半年各类图书申报总量的29.45%，与2015年同期数据(40256种)相比增加5034种，同比增幅12.50%。其中，G62类(初等教育)比去年同期增加3000余种，G63类(中学教育)比去年同期增加1000余种。统计数据显示，该类图书的上涨主要缘于中小学教材教辅选题数量的增加。除了选题数量增加外，教育出版领域并未出现重大波动，尽管高考改革方案陆续出台、专业目录调整等政策依然会带来调整，但是政策的推行和教材教辅的研发都需要一定周期，所以大多数教育出版机构仍处于观望之中。

　　教育类图书开发另辟蹊径

　　一方面因为教育出版是“刚需”，越来越多的出版机构参与其中，2016年上半年全国共有514家出版社参与到教育类图书出版当中，占全国出版社的近九成。另一方面，在市场化、产业化推进的进程中，教育出版的市场压力正大大增强，高校教学趋向“无纸化”，加上复印盗版猖獗使得教材销售雪上加霜。教育出版不再是“铁饭碗”，市场反应能力决定了生存及发展的空间。

　　趋势1 紧跟政策，特色化的校本教材增多。在深化课程改革的新形势下，中小学校本课程的开设已经非常常见，除了常规的计算机、文学写作等课程，近年来不少学校增开了传统文化、戏剧等特色课程，推动了相关教材的出版。教育部“十二五”传统文化课题组早在2012年就编写了《中国传统文化教育全国中小学实验教材》，今年该套教材进行了第4次改版，在原有内容的基础上加入地方特色内容，将全国通用版升级为不同省份的地区专版，目前25省每省20册总计500册教材已经全部研发完毕，并在广东、广西、甘肃、河北、浙江等地大范围投入使用。语文出版社组织编写的《中华优秀传统文化读本》(内蒙版)，今年也已通过内蒙古自治区教育厅审核，小学高段、初中和高中各一册用书在秋季投入使用。北京师范大学出版社相关负责人透露正在进行相关教材的研发。

　　与传统文化相关的戏曲进校园也是这两年的热点。去年北京国粹艺术传承促进会已经与人民教育出版社合作，组织编写、出版了北京市地方初级中学京剧选修教科书《看得见的京剧》《听得懂的京剧》和《学得会的京剧》，该套教材成为第一套正式通过审定的京剧教科书。近日，人教社在丰台区举办了京剧教材进校园的研讨会，并表示正筹备小学版京剧教科书的编写出版工作。今年9月，由武汉出版社编撰的武汉市中小学“戏曲进校园普及读本”已经投入使用，读本中不仅收入戏曲剧照、卡通戏曲造型，还设置了戏曲话题和互动活动，学生扫描书中的二维码就可以聆听到戏曲唱段。此外，为迎接2022年冬季奥运会在北京、张家口举办，河北出版传媒集团方圆电子音像出版社组织出版了《冰雪运动》教材。特色教材的出版使得中小学选修课程开设有“本”可依。

　　趋势2 教材教辅的数字化已经成为教育出版的“必修课”。有业内人士说道，2015年初应用二维码的教辅产品是稀缺品，到了2016年没有二维码的教辅才是稀缺品，这深刻地反映了数字化对传统教辅的颠覆性影响。早在此前，北京交通大学出版社就已经推出了“M+BOOK版”教材，学生通过扫描二维码可以获取教材辅助讲解素材，浙江大学出版社的“立方书”，则能让使用者通过扫描二维码的方式获得个性化的增值服务，如我的课堂、我的书籍等，并与老师实行互动，具有开放性和交互性。采用“M+BOOK”和“立方书”技术的教材正在逐渐增多。近日，西安交通大学出版社出版的《针灸基础学》中，附有二维码并配560余个视频，实现针灸教材的可视、可听。

　　此外，在家教、教育教学方法图书出版中，有个现象不容忽视，即美式教育理念题材图书在中国颇受欢迎。上海社会科学院出版社从美国引进出版的《失控：孩子不听管教怎么办?》《平和式教养法》等家教类图书就很有市场。北京师范大学出版社出版的《我在美国做学校心理学家——走进真实的美国中小学生活》、教育科学出版社出版的《美国中小学课堂观察——一位教育学教授的笔记》以及中国人民大学出版社引进出版的《做最好的中学教师：高效课堂管理的十三堂课》等书影响力不小。可以看出，中美教育理念、方法、结果上的差异，越来越受到父母及教育工作者的关注。 (李丽萍)

　　教辅试点沪浙专版大数据“雷声大雨点小”

　　2016年对于教辅出版商来说，可以称为“暴风雨”的前夕。从年初开始，北京、海南、河北、广东、江苏等地的高考改革方案就纷纷落地，从各地公布的方案来看，总体改革方向大体一致，文理不分科、实行“3+3”模式、外语一年两考是改革的3大方向。新高考改革后，师生用书习惯和需求、课程安排、各学科选取比重等都将发生重大变化，对教辅出版产生冲击波。

　　趋势3 上海、浙江两个试点省市成为教辅出版的“实验田”。华东师范大学出版社根据上海高考改革的思路，出版了“新高考”系列，分合格考、等级考、高考3个小系列。由于上市早、作者权威，甫一上市，就受到考生的追捧，第一本等级考的图书入库即连续加印3次。鉴于大部分省份尚未实施新高考，教材、考试等相关信息尚不明确，华中师范大学出版社今年主要在原有基础上进行内容和品质提升，走精品化路线。对于进入新高考试点的省份，如浙江，则出版了《考点同步解读》浙江专版。发行部为此制定了专门的营销方案，在图书上市前后，负责浙江省的业务人员几乎每月都奋战在浙江市场，从产品上市初期的图书上架、海报张贴、产品推介这些细小的工作，再到销售方案的具体实施，以及销售期过后的教师回访，收到很好的成效。

　　曲一线采取“单点做透，多点复制”的策略，今年年初就将浙江研发部升级为教改事业部，立足浙江，将教改研究范围向全国扩散。此外，曲一线还联合浙江顶尖的学校成立“名校联盟+1”的教辅开发阵营，深度参与学校的模拟考试、联考，挖掘学校资源，密切关注浙江教育改革的变化。2017年，上海、浙江将迎来改革后的第一次高考，届时教辅出版的方向将逐渐明晰。针对今年课程标准、考纲的变化，曲一线同时对相关产品进行了修订。

　　与此同时，也有教辅出版商表示，高考全国卷使用范围的增多，将给前几年形成的区域化教辅带来影响，原先一些适用于区域的教辅将会有所减少，专版化减少，全国超级品牌教辅会逐渐形成，这意味着中小型的教辅出版商将面临更多挑战。

　　趋势4 大数据教辅概念兴起。此外，百度文库于2015年年底推出的教辅书《大数据透视高考》，在今年年初也引来了一些话题，依托“学生在文库中查找试题、答案和解析所积累的数据，以及教师在文库中分享、下载文档和查询资料的行为数据”，百度试图为学生提供更加个性化的教辅图书。华东师范大学出版社联合学霸君APP，根据学生搜索频率推出了《学霸必刷题》，在传统的分学科题库模式下，增加了“考点概论”和“高频必刷题”知识板块的编写。从当前的市场反馈来看，大数据教辅确实引来了读者的关注，但是也有业内人士认为，目前大数据教辅更多的还只是停留在概念阶段，如何更有效地切入还有待探索。(李 允)

　　推进热门专业职教教材出版

　　根据2015年全国人大常委会执法检查组关于《中华人民共和国职业教育法》实施情况的报告，目前，我国已经建成了世界上规模最大的职业教育体系，共有职业院校1.33万多所，在校生近3000万人，每年毕业生近1000万人。经过“十二五”期间的高速发展和架构，职教教材出版进入平稳阶段，当然，专业目录的调整、生源结构的变化等仍要求出版机构进行相应调整。

　　趋势5 专业调整、社会热点变动带动教材出版热点转变。2015年10月，教育部正式编制完成了《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录及专业简介(2015年)》，其中新设专业为74个。为了满足新专业的教学需要，各大教育出版机构联合学校、行业、企业开发出版了新专业的图书。如中央广播电视大学出版社联合全国电子商务职业教育教学指导委员会出版了“移动商务”专业的系列教材。电子工业出版社在今年联合阿里巴巴商学院改版了《电商精英系列教程》，出版了《跨境电商基础、策略与实战》等实用教材。电大社去年年底推出的全国电子商务运营竞赛资源转化系列教材，受到了国内职业院校的极大关注，入选几十所院校电商课程教材，2016年，电大社对《网店运营实务》教材进行了修订改版。清华大学出版社推出了《大数据技术基础》《根叔的云图——网络故障大排查》等“互联网+”热门图书。在“营改增”政策出台后，清华大学出版社陆续改版了《企业纳税实务(第三版)》《企业纳税全真实训(第三版》《基础会计模拟实训(第二版)》等体现“营改增”政策的教材。与此同时，前几年快速膨胀的新能源、重化工专业教材出现萎缩，这与制造业升级改造、新能源推进缺乏持续配套措施等因素有关。

　　化学工业出版社社长助理、副总编辑郎红旗提到，专业目录及生源结构变化之后，出版机构从组织教材开发、产生初步成果到大规模推广需要一定周期，化工社根据成教自主招生后生源结构变化大的情况，正在进行相关教材的改版，也在尝试中高职衔接教材的出版。

　　趋势6 “双证教学”推动出版模式转变。职教教学要紧贴技术进步和生产实际，国家也在积极推行“双证书”制度，将相关课程考试考核与职业技能鉴定合并进行。这在职教图书出版上表现为“项目任务式”教材的增多，以及出版机构与技术企业合作的加强。如清华大学出版社就与技术开发公司联合开发了“我爱会计实务速成系列”教材和“会计从业资格考试O2O丛书”。其中，“我爱会计”系列紧扣职业院校教学实际，以实训为目标，通过角色模拟的方式，强化学生的实际动手能力。(李 允)

　　书法产品持续火热 定价增加明显

　　经历了2013~2015年书法类图书的爆发式增长，进入2016年，得益于书法进课堂的持续推进及国民对传统文化热的推崇，书法类图书热度依然不减。民营策划和国有出版机构都加大了书法类图书的出版，硬笔图书品种凭借实用性及易用性仍占据多数，其中学生同步字帖仍是出版及销售的主力品类。据悉，今年两大字帖公司华夏万卷和武汉新新的同步字帖销售与去年同期相比都实现了较快增长。在毛笔产品类，除了传统教程、碑帖等题材，佛教题材的毛笔描红套装受到关注。不论是硬笔还是毛笔产品，由于消费者对图书品质要求提升以及生产成本上涨等因素，今年书法图书码洋平均定价涨幅达到20%以上，同时高码洋定价的图书明显增加。

　　趋势7 从选题策划及产品形态上来看，今年有三大类书法产品实现了快速增长，分别是凹槽书法产品、教辅类书法产品、美文描红类产品。通过各大图书销售排行榜不难发现，定价35元左右的凹槽练字板在今年大量进入销售排行榜前20位，如华夏万卷的《学生槽练字板——楷书》长期位居前列。同时，几家主流书法出版商的初高中教辅类书法字帖也增长迅猛，其中以《高中生必背古诗文64篇》字帖为代表。在电商平台，则出现了一大批以图书形式存在的非书号描红本，内容以美文题材居多，最高月销量达到10万套。电商平台为非书字帖产品引来了巨大流量，给传统字帖出版策划机构带来了巨大竞争压力。如何对这类产品进行规划化管理以保证质量将是一大难题。凭借完善的线下渠道和品牌优势，字帖出版策划商也开始加大对描红本产品的研发力度，可以预见，美文及诗词描红类题材的产品还将大量涌现。

　　趋势8 从内容上来看，2016年学生同步类字帖的教辅化更加明显。传统同步字帖更偏向于练习功能，而随着书法进课堂，师生更青睐有着更多讲解内容的书法产品，如《书法1+1》《写字课》《好字行天下》等产品。这与当前书法师资力量稀缺，更多依靠语文老师代教，需要更多讲解内容以帮助老师及学生有关。尽管大多数字帖出版策划机构都在增加同步类字体的讲解内容，但是由于行业对学校教学内容的研究较浅，产品研发人员仍需加大倾听一线教师的教学需求及学生的使用需求，共同加快推进书法进课堂。(魏 晓)

　　幼小衔接类主打名家 新题材缺乏

　　幼小衔接类图书，泛指帮助孩子顺利从幼儿园阶段过渡到小学阶段的图书，既有供家长阅读的指导性图书，也有提高孩子技能的读物。幼小衔接类读物近几年才慢慢被重视，并出现了第一批备受关注的畅销书也是常销书，如《陪孩子一起幼小衔接》《幼小衔接——帮孩子轻松上小学》《家长手册：幼小衔接你准备好了吗》，儿童学习类读物则有《幼小衔接：数学、语言、思维能力训练一本通》《小学一年级预备班——幼小衔接必知必会》等。其中，《陪孩子一起幼小衔接》至今销售已有2万多册，《小学一年级预备班》3册累计销售10万册。

　　趋势9 幼小衔接类图书的读者对象扩大，种类增多。华东理工大学出版社基础教育部首席策划编辑郭艳认为，由于教育资源分配不均，幼升小“大战”愈演愈烈，从原来的大班准备，提早到了中班甚至小班，所以专门针对幼升小冲刺名牌小学的图书很受欢迎;另一方面，为了顺利过渡到小学，大部分家长选择提前做好准备，幼小衔接类图书的内容已经从最初起点相对低的描红、识字、简单计算类，升级到了思维训练、看图说话、英文表达等层面，对编辑内容有了更高的要求。接力出版社童书编辑徐宏提及，阅读幼小衔接类图书是帮助孩子从读图时代向文字阅读转化的一个重要途径，小学高年级家长对于这类图书的需求除了图书内容优秀之外，还有对于文字量、拼音以及相应练习写作等功能性的需求，一些出版社会推出相关图书的注音版。如江苏凤凰少年儿童出版社就在今年推出“小学生活没烦恼”系列畅销书的彩图注音，并在开学季前后进行宣传推送，切合读者需求，起到了较好的营销效果。

　　趋势10 名家新作新版依然是主打。今年9月，接力出版社出版了畅销书作家、教育专家饶雪莉的新书《跟小学生的烦恼说拜拜——解除小学生40种烦恼的150个方法》，至今销售5万余册，此前，饶雪莉在译林出版社出版的《别让孩子伤在小学》发行逾50万册。据了解，《别让孩子伤在小学》最新升级版图书以及其后续作品《别让孩子输在小学》也将由接力出版社重新打造出版。由高级家庭教育指导师刘称莲创作的畅销书《陪孩子走过小学六年》，今年也进行了再版，首次增入专门为孩子们设计的精致别册。据悉，商晓娜重点图书《小朋友，上学啦》和《准备好，去上学》也将重新改版上市。

　　可以看出，2016年幼小衔接类图书品种和销量都有所增长，但是新增长的品种以改版居多，新名家、新作较少，选题创意不足，幼小衔接类读物出版散兵状明显。(木子)

来源 ：中国出版传媒商报